『Rによる実践的マーケティングリサーチと分析』の演習コードと、結果の解釈をまとめたノートです。9つのブランド属性を探索的因子分析で潜在変数を抽出し、因子負荷量のヒートマップ・パス図による構造の可視化と、因子得点を用いたブランドのポジショニング考察を行っています。

『Rによる実践的マーケティングリサーチと分析』の演習コードと、結果の解釈をまとめたノートです。9つのブランド属性を主成分分析で圧縮し、バイプロットによるポジショニングの可視化と差別化戦略の考察を行っています。